【Web運営日記特別編】ブログ記事に“憑依”せよ。ペルソナ設定だけでは刺さらない理由

はじめに

「せっかく記事を書いたのに、読まれない」「読者の反応が薄い」──そんな悩みを抱えている方、多いのではないでしょうか？

ブログは「文章で伝える」メディアです。もちろん画像も重要ですが、やはり主役は言葉。文章の力がなければ、読者の心には届きません。

では、どうすれば「伝わる」文章が書けるようになるのか？そのヒントは、コピーライティングにおける“ペルソナ設定”の一歩先──ペルソナを「憑依」させるという発想にあります。

ブログをWebビジネスに活用しようとするなら、まず「誰に向けて書くか」が重要になります。いわゆる“ターゲットの明確化”です。

そこで登場するのが「ペルソナ設定」。架空の人物に年齢・性別・職業・年収・趣味嗜好を設定し、その人に向けて記事を書くという手法ですね。

たとえば、30代女性・都内在住・事務職・独身・趣味はカフェ巡り…といった具合です。ここまでは多くのブロガーやマーケターが実践しています。

でも、これだけでは不十分なのです。

設定しただけでは、その人物はまだ“他人”。たとえるなら、ただの紙の上の設計図。そこに“血”と“体温”を通わせるには、もう一歩踏み込む必要があります。

憑依と聞くと、少しオカルト的に感じるかもしれませんが、ここで言いたいのは「その人物になりきって書く」ということです。

ペルソナを“外から眺める”のではなく、“中から感じる”。あたかも、自分の中にその人物を住まわせて、代わりに書いてもらうような感覚です。

僕自身の感覚で言えば、「その人物の脳で感じ、手で書く」。キーボードを打つ手が、自分ではなく、誰かの手になったような気さえします。

ある種の演技、あるいは即興劇のようなもの。これを意識すると、文章が格段に生き生きとし始めるんです。

では、どうすればこの“憑依力”を高めることができるのか？僕が実践して効果を感じている方法があります。それが、「文学作品を読む」こと、そして「書き抜く」ことです。

とくに人物描写に優れた小説を読むのが効果的です。古典でも現代小説でも構いません。重要なのは「読んで終わらないこと」。印象に残った一文を、ノートに書き写す。これだけで、言葉の感覚が身体に沁み込んできます。

たとえば夏目漱石の『それから』から、次のような一節──

忽ち赤い郵便筒が目に付いた。するとその赤い色が忽ち代助の頭の中に飛び込んで…赤ペンキの看板がそれから、それへと続いた。仕舞いには世の中が真っ赤になった。そうして、代助の頭を中心としてくるりくるりと焔の息を吹いて回転した。

『それから』夏目漱石新潮文庫

色彩と感情の渦を見事に重ね合わせた名描写です。まるで“赤”という感覚そのものが、読者の脳内に入り込んでくるような圧倒的な体験。

こんな言葉を繰り返し読み、書き抜くことで、「人物を描く」ことへの感度が磨かれていく。それがやがて、ペルソナの“憑依”を助けてくれるのです。

僕自身、読書ノートに書き抜きした文章を時々読み返しています。読みっぱなしだとすぐ忘れてしまいますが、書いておくと、必要なときに言葉の断片がスッと浮かんでくるようになるんです。

ペルソナ設定は、たしかに大切です。でも、それは「型」に過ぎません。本当に読者の心を打つ文章を書くには、その型に“命”を吹き込む必要があります。

憑依とは、その命の吹き込み方です。設定しただけの人物を、あなた自身の内側に降ろす。その感情で書く。そうすれば、読者に届く言葉になります。

まずは今日から、小説を一冊。印象に残った文章を一文。書き抜いてみてください。きっとあなたの中に、新しい語彙と感覚が芽生えるはずです。

そしてその言葉が、あなたのブログを、確実に変えていくことでしょう。

この記事から派生した”スピンオフエッセイ”を、noteで公開しております。
こちらも合わせてご覧ください。

私ども文具情報発信サイト「THINK INK NOW」では、文具のレビューはもとより、今回お届けしたような「書くこと」関連の記事も多数ご用意しております。

下記にリンクをご案内いたしますので、この機会にぜひお立ち寄りください。

こちら、蔵前にある筆記具専門店「カキモリ」さんを訪れた際の裏話をまとめたnoteです。
もちろん、ブログ記事との「連動企画」です。よろしかったらどうぞ！